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小企鵝PORORO深受韓國學齡前兒童喜愛，地位有如總統一般。
記者劉俐珊／攝影 |
小企鵝PORORO是南韓家喻戶曉的本土動畫角色。牠和韓國師奶殺手裴勇俊、花式溜冰運動員金妍兒共同出任二○一二年韓國觀光大使，更是韓國動畫產業的成功典範。
前往小企鵝PORORO的製作公司ICONIX途中，隨行口譯說，家裡有小孩的父母，給PORORO取了「PO總統」稱號，因為只要小孩一哭鬧，看了PORORO動畫就會安靜下來。
PORORO在韓國兒童心目中的地位，「就像總統一樣」。
二○○一年成立的ICONIX動畫公司，除主力小企鵝外，行銷海外的卡通動畫已近廿部，出口到美國、歐洲和東南亞國家。
ICONIX國際事業部主管鄭美京受訪表示，動畫產業是「高風險」產業，每個角色光是從發想到成型，「能不能成功都是一場賭注」。她舉PORORO為例，「構思時間就花了兩年」。
任職ICONIX逾十年的鄭美京，一路看公司從沒沒無名到打下韓國動畫江山。她說，十年前就觀察到，相較國小或青少年動畫市場飽和，韓國本土學齡前兒童市場競爭者寥寥無幾，所以決定「創造一塊新市場」。
不過，韓國內需市場有限，設計出的動畫角色還需納入未來行銷海外考量。鄭美京說，普及度高、接受度高是設計要素，「我們要排除任何亞洲特色拿掉文化壁壘」，小企鵝於是脫穎而出。
如今，韓國市面上食衣住行育樂用品都可見到小企鵝身影，特別是嬰幼兒或學齡前兒童用品，甚至還有小企鵝的專屬主題樂園，成為PORORO推出十周年的新堡壘。
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