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精實新聞 2013-08-12 17:07:53 記者 鄭盈芷 報導

廣隆（1537）今(12)日參加證交所舉辦的業績說明會，廣隆上半年營收雖然略減，不過受惠於導入自動化生產，以及屬高毛利率的越南市場營收比重提升，廣隆上半年毛利率仍較去年同期逆勢成長，帶動上半年獲利續揚；展望下半年，廣隆總經理李瑞勳(見附圖左)表示，下半年營收可望較上半年明顯增加，而隨著輕量化規格產品與預計新增的4條自動化產線效益發酵，公司仍看好下半年獲利持續穩定成長。

廣隆今年上半年合併營收為26.67億元，雖然較去年同期的27.45億元略減，不過受惠於毛利率由19.87%成長至21.09%，上半年營業利益仍較去年同期增加近10%，加上匯兌收益等挹注，廣隆上半年EPS達3.85元，較去年同期的2.99元成長。

廣隆發言人劉晃瑋(見附圖右)表示，因客戶庫存去化、加上景氣未完全復甦，導致上半年營收較去年同期略減，惟由於公司導入自動化設備與開發輕量化規格產品，並持續提高屬高毛利率的越南市場營收比重，致上半年毛利率仍較去年同期成長，營業利益也持續提升。

廣隆上半年約76%營收來自不斷電系統用電池（UPS）、機車啟動用電池則為15%，其他則有汽車啟動用電池、電動代步車用電池等。

在市場分佈的部份，上半年亞洲約佔營收28%、美洲佔22%、歐洲佔19%，越南則由去年同期的18%成長到21%，而台灣則佔6%，其他4%。

廣隆目前擁有LONG與Globe兩大自有品牌，前者為全球品牌，後者則主打越南市場，而目前自有品牌、OEM各佔營收比重一半。

廣隆目前在越南擁有兩座生產基地，且也已成功打入當地機車用電池市場，而公司也將觸角伸至柬埔寨市場，並透過複製越南經驗行銷柬埔寨市場，目前廣隆在柬埔寨當地每月營收已達700~1000萬元左右。

廣隆先前多與客戶採用倫敦LME鉛價為訂價基礎，惟因倫敦LME鉛價長期低於上海SMM鉛價，導致廣隆報價較難提升，而廣隆目前與部分舊有客戶訂價基礎已由LME改為採用SMM，且新客戶也都採SMM，採取與大陸競爭同業相同的訂價基礎，李瑞勳表示，SMM訂價有利於廣隆改善長期報價表現，目前已有約50%客戶採SMM訂價。

廣隆由於在越南有兩座重要生產基地，生產成本相對低廉，而公司也持續導入自動化設備，目前已有2條自動化產線，下半年預計將透過更新設備、增加4條自動化產線，李瑞勳表示，自動化產線大約可較傳統產線增加一倍的產能，預計自動化效益明年將更為明顯。

展望下半年，由於為公司傳統營運旺季，廣隆看好下半年營收可較上半年明顯成長，廣隆董事長李曜銘(見附圖中)表示，相較於去年下半年大陸電池廠大量關廠，今年則逐步恢復生產，競爭增加下，因此公司今年下半年營收要維持去年同期水準較難，不過公司也持續進行自動化與提升輕量化規格比重，獲利依舊可望穩定。

廣隆今年上半年輕量化規格產品已佔營收比重3~4成，李曜銘表示，客戶對於輕量化產品非常滿意，因為價格不但相對低，性能也比較好，預期發揮效益不小，也有利於長期訂單成長。

由於UPS客戶認證需要較長時間，李瑞勳表示，輕量化規格產品營收比重仍需一段時間進一步提升，但預計效益會慢慢顯現，而未來也將依客戶需求持續開發新產品；另外，公司也將開發產業用及通訊用大型密閉式電池，持續推升營收成長。

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在人手一機的時代，台灣民眾對智慧型手機的依賴度高達81%，勝過3C大國日本之80%！而民眾也開始透過手機平板電腦或行動裝置購物，取代筆電與桌機，顯示現行之消費者行為已有改變。

Google公布調查，2013年第一季時，智慧型手機之普及率高達51%，與2012年同期相比高出許多。且有60%的民眾，每天都使用智慧型手機搜尋任何事物，更有95%的民眾會搜尋在地資訊為最多，例如：所在地或住家附近之餐廳，或是交通方式等。在「天天搜尋」的人這其中，最常搜尋的是產品資訊、餐飲、旅遊或租購屋資訊。且透過行動裝置進行網路購物的民眾，高達70%，顯示這波行動商機已不可忽視。

不過，最重要的是，行動裝置使民眾的消費習慣改變。過去民眾常透過電腦做網購，現在則連電腦都不開，直接用智慧型手機消費！據調查，有73%的民眾，曾使用智慧型手機上網購物。且有70%消費者每個月至少購物一次，一週可以買上好幾次的人，更多達48%。

另外，行動廣告部分，相信大家在Youtube觀看廣告時，都會先看到一開頭會有幾秒鐘的廣告。過去華航曾針對新航班推出Trueview廣告，而願意花時間將它看完的民眾，多達20%。不過，仍有部分民眾對於這類的廣告相當反感，因此Google未來將研擬：如使用者點選略過廣告的機率相當高，則未來將針對該使用者減少置入廣告。不少業者透過行動裝置與APP提供服務或推出廣告，更使用互動式廣告，顯示網路行銷已是不可或缺之重點戰場。

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