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PRADA 創新百年
Oct 27th 2013, 19:27

中國時報【林思吟/台北報導】

今年創立滿100周年的PRADA,台灣區公關及傳訊經理丁佳詩認為,身為少數由家族持有經營的品牌,PRADA走過一世紀,對他們而言,最重要的時尚DNA並非一代代流傳下來的傳統包袱,而是比時代腳步更快的創新態度。

■創新即顛覆 開拓無限可能

丁佳詩口中的「創新」,其實更像是種「顛覆」,一切都要從靈魂人物Miuccia Prada開始說起。她一手將品牌從歐洲推向世界,並發展成男、女裝及配件一應俱全的全方位品牌,當初卻從沒想過要繼承家業,PRADA創辦人、也是她的祖父Mario Prada更曾說過:「這個品牌絕對不傳女!」

在學修習政治與戲劇的Miuccia,完全沒有服裝設計底子,當PRADA意外落到她的手上,外界一片不看好,極度憂心這個皇家認證的皮件品牌會砸在初生之犢手上。殊不知一切的創新從此開始,或許正因她非科班出身,少了傳統束縛,反而為品牌帶來創新,開拓了更多的無限可能。

■尼龍包風潮 Miuccia帶動

其中最讓人津津樂道的,就是Miuccia帶起的尼龍包風潮。當年,她第一個將軍用尼龍廢料做成包包,引發元老反彈,直呼:「皮包是貴族在揹的,象徵社經地位,怎麼可以用這麼廉價的材料!」更有一票人看衰,指稱絕對賣不出去。Miuccia沒有因此退縮,反而利用設計提升時尚度,加上尼龍輕便、不可燃和防潑水的特性,一上市隨即大受歡迎,至今仍是品牌經典熱銷商品。

之後,Miuccia陸續設計了女裝、男裝、珠寶配飾等系列,迅速擴展時尚王國版圖,推出火焰鞋、木屐鞋或今年秋冬令人矚目的超大半月型提包等,展現她無止盡的創新精神。

有趣的是,善於推翻窠臼的Miuccia,幾乎從不在兩季間留下任何連結,不像其他品牌考量市場銷售,會將上一季的熱門元素延續到下一季,但對她而言,每一季都是一個新開始。甚至有採購人員私下透露,每次看秀前都很緊張,擔心玩得過火,市場不能接受。

■今秋New Look 40年代典雅風華

今年秋冬,PRADA當然少不了創新元素。女裝聚焦40年代的New Look典雅風華,許多輪廓看來似曾相識,卻又加入了新的角度詮釋,像是將領口下拉露出性感鎖骨,復古中又見摩登,型塑全新的New New Look;男裝則大膽將荷葉邊放上襯衫,秀出陰柔特質,挑戰男性穿衣尺度。

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內容來源 : 中時電子報 更新日期 : 2013/10/28 03:27

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