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露天家電館單月成交突破1.5億、年增70%

Sep 2nd 2013, 00:26

精實新聞 2013-09-02 07:55:18 記者陳祈儒報導

網家（8044）旗下的露天市集宣布，露天家電、影音館單月成交金額突破1.5億元，較去年同期大幅增長70%；今年上半年就賣出60萬台以上的大小家電，平均單月成交10萬件商品，成為全台最大家電、影音商品網路賣場。露天並訂下的內部的目標，家電館今年成交金額將達20億元以上，可望較去年成長逾3成。過去傳統通路、經銷店家是家電商品的主要行銷管道，但是在量販店與大賣場崛起後，傳統經銷商的來客數大幅減，加上產品毛利低，經營不易，促使大量實體店家紛紛搶進網拍平台開店。整體露天賣家數年成長了35%，據調查其中有15%的比例是實體賣家進軍網路開店；今年露天市集的實體賣家年成長5成。露天市集營運長曾薰儀表示，在露天市集的家電類賣家中，有52%集中在台灣北部，但是中南部家電賣家成長最快，突顯了「南貨北送」的特色，主要是南部實體店面租金低、人事費用也相對較低廉，更有餘裕作外地市場的生意。整個賣家結構比重中，北部占52%、中部占16%、南部占20%，東部占6%，離島占6%。曾薰儀表示，在支付連信用卡服務上線後，買家購買高單價商品更方便與放心，預估露天家電館今年全年成交金額將達到20億元以上。曾薰儀指出，露天家電館物件數在今年7月底突破100萬件，每月還有超過12.5萬的新物件上架，且家電館35%的物件都已開通支付連服務。累計家電館上半年就賣出超過60萬台大小家電，平均單月成交10萬件商品，露天市集已成為全台最大家電、影音商品網路賣場。以今年上半年銷售數字分析，「健康美容家電、白色家電與耳機影音商品是成長最多的TOP 3亮點商品」。以多功能美體刀、陶瓷直(捲)髮器、電動牙刷為主的健康美容小家電上半年就賣出8.5萬台；不論是強調重低音的耳罩式耳機、注重抗噪與方便性的耳塞/耳掛式耳機更熱銷12萬件。冷氣機、冰箱與除濕機等白色家電的成長動能來自於變頻商品的換機潮與支付連信用卡服務開通後，高達40%的訂單金額都在購買家電，而20%的白色家電銷量都來自購買變頻商品，較去年成長6成以上。在露天開設賣場的中部賣家「鑫昌電器」、北部賣家「蘆荻電器」，以及在露天新設賣場的「潮電器」也分別提出建議表示，大型家電的單價高，如果在支付連上加速推動信用卡刷卡分期付款機制，相信未來單價較高的家電商品，可以銷售的更加快速。同時，因為露天網路賣場的手續費費用有上限，也是吸引潮電器、蘆荻電器在露天市場開設賣場的重要因素。儘管大型家電的單價動輒數萬元，但是露天的手續費用計算時，仍採成交金額上限約2,000元為基礎的手續費1.5%，賣家在網路上的交易最多成本只有約30元。露天市場亦公布「露天家電、影音金牌榜」；網友搜尋度最高的SONY，奪下家電品牌人氣王，BenQ與LG分別拿下液晶電視總銷量與總銷額的冠軍；美容家電熱銷品牌王則由PHILIPS奪下；Panasonic、HITACHI與Apple iPod分別奪下大小家電與影音家電的銷售寶座。

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